ウェブの仕事力が上がる標準ガイドブック4

Webプロデュース

急速にメディア力をつけたインターネット。企業戦略におけるWebサイト・サービスは、もはや活用される段階を過ぎ、戦略の根幹そのものと見なされるようになっています。今、ビジネスパーソンやプロデューサーが認識すべき、現状把握~戦略立案~具体化の術は何なのか、また経営層や制作プロジェクトとのHUBとして果たすべき役割とは何なのか、ネット専門のコンサルティングファームがその真髄をお届けします。

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定価 3,065円(税込)
判型 A5判
総ページ数 272
発売日 2007年12月25日
ISBN 978-4-86267-020-5

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【Web検定認定 Webプロデュース】 完全対応

あなたのビジネスを、次元の違う成功へと導く方法とは?


戦略から戦術まで、Webプロデューサーの実務ノウハウを網羅的に解説!

>>本書の提唱する、Web プロデューサーとは?
多くの書籍、そして多くのプロジェクトの現場では、まだまだプロデュースとディレクションの境界は不明確であり、多くの書籍でもその状況を反映してWebプロデューサーの業務を明確に書いたものは少ないと言えます。
この書籍では、プロデューサー=ビジネスの成功に責任を持つ者、ディレクター=作品の完成度に責任を持つ者と定義し、企業に待望されるWebプロデューサーの戦略や戦術の立案、実施、評価についてのノウハウを、専門コンサルタントが凝縮したものです。

>>インターネットビジネスをプロデュースすることの本質
企業における多くのインターネットビジネスのプロジェクトは、既存のビジネスをインターネット上に置き換えたに過ぎないものが多く、次元の異なる成功に発展しているケースはまだまだ少ないのが現状です。本書は、そのような数少ないケースの細やかな解説やビジネス環境を物語る豊富なデータ類から、成功するビジネスのためのヒントを提供しています。

※画像をクリックすると、拡大表示します
第1章 Web プロデューサーの役割
第1章 ビジネスの推進
第3章 ソーシャルメディア
第3章 モバイルソリューション
第4章 企業や事業の戦略とマーケティング
第4章 モバイルキャンペーン



CONTENTS

第1 章 インターネットビジネスのプロデュース
インターネットをビジネスに活用するとは
Web プロデューサーの役割
事業計画の策定
ビジネスの推進
ビジネスのクロージング
Column 1
・・・・・成功ビジネスモデルの輸入とローカライズ
第2 章 インターネットビジネスの環境
インターネットの市場価値と影響力
インターネットのメディア特性とビジネスのKSF (1)
インターネットのメディア特性とビジネスのKSF (2)
生活者のネット行動と消費マインド(1)
生活者のネット行動と消費マインド(2)
インターネットビジネス/ Web サイトに関連する法規
著作権
Column 2
・・・・・Webとモバイル、違いを認識することの意味


第3 章 インターネットビジネスのモデル
Web によるビジネスの変革
EC ビジネス(1) 基本スキーム
EC ビジネス(2) ユーザーの特性と売り場差別化
ソフトウエアビジネス(1) Web サービスの開発
ソフトウエアビジネス(2) サービスとしてのソフトウエア
ソーシャルメディア(1) ソーシャルメディアとは
ソーシャルメディア(2) 収益事業としての活用
ソーシャルメディア(3) 広報・リサーチ用途としての活用
モバイルビジネス(1) モバイルコンテンツ
モバイルビジネス(2) モバイルコマース
モバイルビジネス(3) モバイルソリューション
Column 3
・・・・・Webとモバイルの連携によるコミュニケーション設計

第4 章 マーケティングと集客施策
企業や事業の戦略とマーケティング
インターネット広告
アフィリエイト広告
キーワードマーケティング
SEO と検索エンジン対策
SEM と検索連動型広告
ランディングページの最適化
モバイルマーケティングの進化
モバイル情報配信
モバイル広告
モバイルキャンペーン
クチコミマーケティング
マーケティング効果検証
コーポレートコミュニケーション
ネットでのブランディング
Column 4
・・・・・CRMはソリューション導入に止まらない


第5 章 Web サイトのプロデュース
企業におけるWeb サイト運営
Web サイトの運営体制
プロジェクトの流れ
提案依頼、提案依頼書(RFP)
要件定義
プロジェクト計画、計画書
プロジェクトマネージャー(PM)の役割
リソース管理
スケジュール管理
品質管理
Web 標準とページ制作
アクセシビリティの基礎知識
Column 5
・・・・・プロジェクトメンバー全員に求められる「契約意識」の徹底

第6 章 Web サイトの設計
情報構造設計の重要性
Web ユーザビリティ
ペルソナとユーザーシナリオ
全体構造の設計
ハイレベルサイトマップ
Column 6
・・・・・Webサイトに「品質保証」という発想を


補章 Web の概念と未来像
WWW の仕組み
ブラウジング環境
ユーザーの成熟と高まるリテラシー
索引
標準ガイド プロジェクトメンバー/執筆者


Web検 標準ガイドブック制作プロジェクト/執筆者


萩野達也慶應義塾大学環境情報学部 教授/W3Cアジア担当技術統括副責任者
小田実監査法人トーマツ TMT(情報・メディア・通信)グループ シニアマネージャー
鷹野雅弘株式会社スイッチ CSS Nite主宰
益子貴寛株式会社サイバーガーデン 代表取締役
樋口進IMJビジネスコンサルティング株式会社 シニアコンサルタント
高橋次郎株式会社シンクエージェント 取締役 コンサルタント
野口貴史IMJビジネスコンサルティング株式会社
磯田たみよ株式会社シンクエージェント 取締役 コンサルタント
神谷克也株式会社シンクエージェント コンサルタント
吉岡英理子株式会社IMJ モバイル インテグレーション事業本部 チーフプランナー
中嶋文彦株式会社アイ・エム・ジェイ クロスメディアソリューション事業部 事業部長
吉田直樹株式会社IMJ モバイル インテグレーション事業本部 プロデューサー
渡辺隆広株式会社アイレップ サーチエンジンマーケティング総合研究所 所長
中野俊司株式会社CCC コミュニケーションズ ネットメディア事業部マネージャー
細川英樹IMJ ビジネスコンサルティング株式会社 コンサルタント
山本聰株式会社アイ・エム・ジェイ Web インテグレーション事業本部 チーフディレクター
長澤大輔株式会社アイ・エム・ジェイ Web インテグレーション事業本部 リーダープロデューサー
植木真株式会社インフォアクシア 代表取締役
佐藤伸哉エクスペリエンスデザイナー
横堀直之ネットイヤーグループ株式会社 インフォメーションアーキテクト
坂本貴史ネットイヤーグループ株式会社 ディレクター/インフォメーションアーキテクト
境 祐司学校法人阿佐ヶ谷学園 高度情報化研究所 eface lab. 所長
長谷川恭久Web サイトの企画からインターフェイスデザインまで手がけるフリーのWeb デザイナー/ライター
岡本淳株式会社ワークスコーポレーション
(※役職は2007年12月現在)


[ウェブの仕事力が上がる標準ガイドブック]について


Web検定

本シリーズは、2007年秋実施予定の『Web検定』の 公式ガイドブックです。企画・発注・受注・運営…などWebサイト・サービスのプロジェクトをめぐる様々な立場の人を対象に、実践的な内容を図解で解説するものです。
『Web検定』についての詳細はコチラ

横断的な必須知識をまとめたWebリテラシーをベースに、
Webデザイン・Webディレクション・Webプロデュース・Webプログラミングの専門4分野を、
合計5冊で構成します。

画像をクリックすると拡大表示いたします。

読者の皆様、ならびに関係者の皆様に深くお詫び申し上げるとともに、この場で訂正させていただきます。

P114 左カラム 14行目
【誤】 (3)事業・商品開発戦略
【正】 (3)市場開拓戦略
※括弧数字は、実際には丸数字で表記

P114 右カラム 4行目
【誤】 (2)市場開拓戦略
【正】 (2)事業・商品開発戦略
※括弧数字は、実際には丸数字で表記

P.143
「WOMMAによる倫理規定」(9)および(10)の記載に誤りがありました。
正しくは、下記の通りです。

(9)私は、ブロガーに評価してもらうための製品を送付する場合に、ブロガーは
 製品に関するコメントを書く義務はないことを理解しています。ブロガーが
 製品を返送することは自由です。

(10)送付した製品についてブロガーがコメントを書いた場合、私は率先して製品
 の出所を開示するよう依頼します。

ウェブの仕事力が上がる標準ガイドブック4

Webプロデュース

3,065円(税込)/A5判/272ページ/2007年12月25日

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